SEO & GEO
SEO vs. GEO: Wie wirst du bei KI-Systemen sichtbar?
Von Julia Sturm, Gründerin von Digital You, Innsbruck ·
Kurz gesagt
Ob SEO oder GEO: Die Grundlagen für Sichtbarkeit haben sich kaum verändert. Struktur, Qualität und Nutzerfokus bleiben entscheidend. Wer Inhalte für Menschen statt für Maschinen erstellt, wird auch in KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini erwähnt.
Was muss man tun, um bei KI-Systemen erwähnt zu werden?
In den letzten Monaten sprechen alle über KI-Sichtbarkeit: Wie kommt man in die Antworten von ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini? Die gute Nachricht: Die Spielregeln haben sich gar nicht so stark verändert. Schon in der klassischen SEO-Welt galt: Wer gute Inhalte für echte Nutzer:innen erstellt, hat langfristig Sichtbarkeit, in Google wie in KI-Systemen.
SEO früher: Sichtbarkeit in Google aufbauen
Vor einigen Jahren ging es im SEO oft darum, Keywords zu platzieren, Backlinks zu sammeln und technische Basics sauber umzusetzen. Doch schon damals galt: Ohne nützliche Inhalte keine Chance auf Top-Rankings.
Google hat mit Updates wie Panda, Hummingbird oder dem Helpful Content Update immer wieder klargemacht: Qualität schlägt Quantität. Das bedeutete schon früher:
- Strukturierte Texte mit klaren Überschriften
- Direkte Antworten auf die Fragen der Nutzer:innen
- Verständliche Sprache ohne Textwulst
- Ergänzende Inhalte wie Bilder, Tabellen und Videos
- Regelmäßige Pflege von Content
SEO heute: Sichtbarkeit in KI-Systemen
KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity „lesen“ Websites nicht so wie ein klassischer Googlebot. Sie ziehen Inhalte aus verschiedensten Quellen: Webseiten, Studien, Fachartikel und Online-Magazine.
Doch auch hier gilt: Nur wer relevante, gut aufbereitete Inhalte bietet, wird überhaupt als Quelle in Betracht gezogen. Das bedeutet konkret:
- Expertise & Vertrauen zeigen (E-E-A-T: echte Autor:innen, Quellenangaben, Fachwissen)
- Klarer, strukturierter Content: KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die sich einfach verarbeiten lassen
- Aktualität: veraltete Inhalte verlieren schnell an Relevanz
- Multimediale Aufbereitung: Tabellen, Infografiken, FAQs und gut strukturierte Texte sind leichter zitierbar
„Optimiere nicht für Suchmaschinen wie Google, sondern für Nutzer:innen. Das gilt auch jetzt: Optimiere nicht für KI-Systeme, sondern für deine Kund:innen.“
GEO vs. SEO: So viel Unterschied gibt es nicht
Ob SEO (klassisches Suchmaschinenranking) oder GEO (Generative Engine Optimization): Die Basis bleibt dieselbe. Der Unterschied: GEO schaut nicht nur auf Platzierungen, sondern auf Zitierfähigkeit und Relevanz innerhalb von KI-Antworten. Die Tabelle zeigt, dass sich die Grundprinzipien guten Contents kaum verändert haben:
| Content-Tipp für gutes Ranking | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Strukturiere deinen Text | ✓ | ✓ |
| Das Wichtigste zuerst und in Kürze | ✓ | ✓ |
| Schreibe übersichtlich, ohne Textwulst | ✓ | ✓ |
| Sprich die Sprache deiner Zielgruppe | ✓ | ✓ |
| Mach die Autor:innen sichtbar | ✓ | ✓ |
| Pflege deinen Content | ✓ | ✓ |
| Biete einzigartigen Mehrwert, besser als deine Mitbewerber:innen | ✓ | ✓ |
| Optimiere deine Snippets | ✓ | ✓ |
| Achte auf eine technisch saubere Seite mit guter Ladezeit | ✓ | ✓ |
| Füge Bilder, Grafiken, Videos und Downloads hinzu | ✓ | ✓ |
| Verlinke intern, wo es sinnvoll ist | ✓ | ✓ |
„GEO ist nicht die Revolution, sondern die logische Weiterentwicklung von SEO.“
Optimiere nicht für Maschinen, sondern für Menschen
Ob Google oder KI-Systeme: Am Ende zählt die Nutzererfahrung. Inhalte, die verständlich, nützlich und gut aufbereitet sind, werden von Suchmaschinen und KI-Systemen gleichermaßen bevorzugt.
Optimiere also nicht für Google und nicht für KI, sondern für deine Kund:innen und zukünftigen Kund:innen. Gute Inhalte entstehen nicht nur durch gute Texte, sondern durch Struktur, klare Sprache, ergänzende Medien und ein tiefes Verständnis deiner Zielgruppe.
Welche drei Schritte konkret den Unterschied machen, wenn du bei Google gut rankst, in ChatGPT aber fehlst, zeigen wir im Artikel Seite 1 bei Google, aber unsichtbar in ChatGPT.